Forbrugeropsparing eller informationsopsamlingsordning?
Flere advokatgrupper, der er stærkt imod disse kort, vil sige nej, men til forbrugeren, der handler og sammenligner medlemsprisen til prisen på varer uden for medlemmerne, føles det sikkert som om de sparer ved at være i loyalitets klubben.
For nylig har NBC 10 Consumer Alert team gennemført en undersøgelse for at se om at være medlem af en købmand rabat klub var fordelagtigt for forbrugeren eller ej.
De sammenlignede priserne på seks forskellige supermarkeder i Pennsylvania, Delaware og New Jersey, hvoraf tre havde rabatkort og tre der ikke. De købte for det meste varemærkeprodukter fra hver butik. Efter at have tilføjet plus og minus af testen, fandt de ud af, at de kom ud billigere i de ikke-rabatkortforretninger med $ 22,14.
Hvor er besparelserne?
Hvis du spørger branchens ledere, kan de fortælle dig om de andre fordele ved at være medlem af rabatklubberne, som f.eks. Kun dobbelte kuponer eller rabatkreditpengedollerne på de samlede udgifter. Men i en artikel i Smart Money Magazine har branchefolk, David Diamond, derefter præsident for Emerging Business for Catalina Marketing, St. Petersburg, Fla., Firma, der håndterer mange supermarkedskortprogrammer, tilbudt en klarhed om, hvordan programmerne fungerer og hvem betaler for dem.
"Hele punktet er at give de bedste shoppere noget særligt, og du skal betale for det ud af noget," siger David Diamond. "Det plejede at være, at alle fik Rice Krispies til at sige 79 cent. Nu er de tilgængelige for nogen for 89 cent, men de bedste shoppere får dem til 49 cent."
Det reelle bevis er i butikspriserne for et produkt i forhold til MRSP (producentens prisforhandlingspris).
Har du nogensinde bemærket prisen i prisen mellem MRSP-prisen og den faktiske pris, du betaler? Hvis du tilhører en rabatklub, skal du ikke blive overrasket, hvis en vares MRSP er meget mindre end den faktiske pris, som butikken opkræver, men svarer til det beløb, som du som rabatkortholder betaler. Dette kaldes ofte "polstring" af detailhandlere. Dybest set er det en praksis at hæve prisen på en vare og vende rundt og tilbyde den til en nedsat pris, hvilket giver udseendet af at det er på salg, når det faktisk ikke er tilfældet.
Hvorfor går købmandsforretninger på sådanne problemer med at øge priserne på produkter for at tiltrække forbrugerne til at deltage i rabatkortprogrammer?
Det kommer ned til privatlivets fred
Mange advokatgrupper over hele landet vil advare dig om, at disse typer programmer er en invasion af privatlivets fred, fordi det egentlige formål er at spore, hvad kunderne køber og hvor meget de bruger. Vil du have din købmand at vide, hvad du drikker eller hvor ofte? Hvad din foretrukne prevensjonsmetode kan være? Hvilken slags overdosis medicin du bruger. Har du tillid til, at disse oplysninger ikke vil blive solgt?
Udøvelsen af segmentering er lidt mere kompliceret at forstå, men risikofaktoren er høj siger John Vanderlippe, i en artikel skrevet for CASPIAN.com.
I artiklen gør han en tilbundsgående undersøgelse af brugen af at bruge købmandsrabatkort og websteder flere eksempler på tvivlsomme praksis fra landsdækkende købmandsforretninger. Han advarer også forbrugerne om den potentielle praksis for segmentering.
"Selvom forbrukssegmenteringen ikke specifikt målretter folk efter rigdom eller klasse, vil nettoresultatet være det samme, siger John Vanderlippe. Han fortsætter med at forklare:" Meget som de ældre blev målrettet af Wells Fargo for bankprisstigninger, de mennesker, der kan mindst tillade øgede omkostninger bliver ramt hårdest. "
Det er vigtigt at være opmærksom på, at vores privatliv er i fare hver gang vi tilmelder os programmer, der kan spore vores udgifter.