Farve påvirker vores købsbeslutninger
Farve spiller en vigtig rolle ved at bestemme den bedste retning at gå med emballagen.
Det var først efter 1950, at opmærksomheden endog blev givet til, hvad beholderen af et produkt lignede. De fleste varer blev generisk pakket i funktionelle indpakninger designet til at beskytte og levere. Men det har alle ændret sig. I dag udgør impulskøb næsten 75 procent af forbrugsudgifterne, og hvis pakken mislykkes i at projicere den rigtige besked, kan det blive efterladt at sidde alene på hylden .
Før debut af et produkt undersøger teams:
- Brugen af modige versus bløde farver.
- Hvilken slags bogstaver at bruge.
- Hvor stor bogstaverne skal være afhængig af meddelelsen.
- Placeringen af emballagebannere.
- Størrelsen af beholderen.
- Promotionelle incitamenter, der vil blive placeret på eller i emballagen.
På grund af farvetrends og den kedelige smag af shoppere er den gennemsnitlige levetid for en produkts pakke to og et halvt år. Hvis en virksomhed ikke investerer i ompakningsindsats, vil produktet se ud som i gårsdagens nyheder, og produkterne i opdateret emballage vil blive købt oftere.
Hvad laver et godt design?
Du kan måske tro, at et produkts pakke er en nøgle til at komme med et godt design, men det er farven på pakken, der er den første bekymring i pakke design. Designteamet ved, at folk reagerer anderledes på forskellige farver. Endvidere kan der gennem fysiologisk responsprøvning spores individuelle mønstre.
Farve sender subliminale beskeder til mennesker, og de fleste af os reagerer det samme på nogle farver. Fabrikanter udnytter disse oplysninger for at gøre produkter mere tiltalende for kunderne ..
Forbrugerrespons til farver
Hvilke farver tror pakke designere vil have den største indvirkning på kunderne?
Rød
Rød er den mest populære farve til mademballage. Eksperter siger, at farven rød gør adrenalinforhøjelsen og hjerteslag hurtigere. Farven bruges til at gribe kundernes opmærksomhed. Coca-Cola har længe været forbundet med rødt.
Gul
Når producenterne ønsker at få en vare til at blive større, bliver de ofte til gule som den dominerende farve på produktemballagen, fordi det har tendens til at gøre produkterne større på hylden. Gul er også kendt for at være en af de mest synlige emballagefarver, som hurtigt tager fat på kundernes opmærksomhed.
hvid
Farven hvid er forbundet med renhed og friskhed og bruges ofte til at skabe en "ren" følelse. Det er farven mere almindeligt anvendt til badeværelse og køkkenemballage og mejeriprodukter.
Sort
Når producenterne ønsker et produkts emballage til at projicere følelsen af luksus, vender de sig til farven sort. Det antages, at shoppere ofte relaterer varer pakket i sort som topkvalitet, sofistikeret og luksuriøst.
Grøn
Farvegrønnen bruges ofte på produktemballage til fedtfattig og lavt kalorieindhold. Selv om det i det forgangne grønne aldrig blev brugt, fordi det føltes at det ville få forbrugerne til at tænke på mugne fødevarer, er det nu tilbage på scenen. Det ses ofte på lavkalemballage og som highlighter på produktbannere for at gøre opmærksom på den ikke-fede, fedtholdige mærkning.
Blå
Shoppere forbinder blå med vand og himmel. Det er en beroligende farve, når i de lysede nuancer, og noget mystisk, som havet. Disse elementer gør blå en topfarve, der anvendes til skaldyremballage.
Guld
Emballageeksperter mener, at kunderne forbinder "billige", når de ser farveguldet på produktemballage. Derfor bruges den ofte på billig eller imitationsgenerisk emballage. Et blødt guld bruges imidlertid ofte på produkter til børn, fordi det betragtes som en glad og solrig farve.
Mere : Før du køber dagligvarer